英國衛報創意廣告:希望的力量,就像一場蝴蝶效應

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英國衛報創意廣告:希望的力量,就像一場蝴蝶效應

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英國衛報創意短片——《Hope is Power》


近期,英國衛報發布了七年來的首支品牌創意短片——《希望的力量》。短片開場,一只被困室內的蝴蝶,正多次撞擊窗戶,想要飛向外面的自由世界。

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鏡頭從室內室外兩重視角,聚焦了蝴蝶每一次煽動翅膀、嘗試撞擊玻璃窗的過程。蝴蝶弱小而美麗的翅膀,與玻璃窗的堅硬與牢固形成對比。就在觀眾快要放棄撞開玻璃的希望之時,在一次奮力搏擊之后,蝴蝶成功撞碎了玻璃,飛出窗外,自由翱翔。

在這個我們感覺什么也改變不了的時代,英國衛報想用一個簡單且強大的廣告,來傳達對于自由的態度表達:Change is possible. Hope is Power.

英國衛報創意廣告:希望的力量,就像一場蝴蝶效應

與此同時,英國衛報也將這支廣告,在電視、線上、電影、戶外等地,持續投放五周時間。

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據悉,《衛報》新聞與媒體首席客戶官安娜·貝特森說:“衛報有近200年的新聞制作歷史,激發了人們的希望。這場新的運動旨在把這種感覺變成行動。在全球政局動蕩、預算節儉的背景下,我們選擇了大膽創新的方式,我們希望這將激勵讀者以多種方式支持《衛報》的新聞事業。”

英國衛報
 

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